Такая модель полностью соответствует принципу athink global, act local», который состоит в централизации стратегических решений и децентрализации тактических решений.
Централизация не обязательно означает, что головной офис контролирует весь маркетинговый процесс: в одних случаях руководство рассматривает страну происхождения предприятия на равных с остальными зонами (международное предприятие), в других случаях руководство филиалов за рубежом лишь в малой степени зависит от руководства головного предприятия (международное отделение). Читать далее →